21 aprile 2021
da Swetha
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I professionisti d'impresa più accorti sanno che non c'è niente di più facile che agganciarsi a una festività popolare e creare una piccola (o grande) campagna di marketing che ruota attorno ad essa.
Per esempio, pensate alle vacanze invernali: se non state facendo qualcosa per farvi strada nel cuore e nella mente dei vostri clienti e delle vostre clienti durante le ultime settimane di dicembre, state sbagliando qualcosa.
Il 22 aprile è ufficialmente conosciuto come la Giornata della Terra. Sebbene la Giornata della Terra non sia così conosciuta come il Natale, il Memorial Day o il 4 luglio, è comunque popolare e, con un po' di ingegno, potete sfruttare questa festività per fare affari.
Lo sapevate? Praticamente a ogni giorno del calendario è associata una sorta di celebrazione. Per esempio, il 4 giugno è il giorno della ciambella. Il 1° ottobre è il giorno del caffè. Queste piccole festività di nicchia offrono molte opportunità per campagne di marketing intelligenti, se sono correlate al vostro settore.
Sebbene la Giornata della Terra possa sembrare a prima vista una festa di nicchia, in realtà è molto più significativa. Da quando è stata istituita nel 1970 dal senatore del Wisconsin Gaylord Nelson, si è sviluppata fino a diventare una festa internazionale che ha un grande valore agli occhi dei consumatori. Dal punto di vista commerciale, non è necessario guardare lontano per trovare grandi aziende che si associano a questa festa. Queste aziende non sono intrinsecamente legate alle tematiche ambientali, ma fanno comunque marketing intorno alla Giornata della Terra perché ne riconoscono il fascino diffuso.
Perché la Giornata della Terra ha avuto un tale successo? La risposta è ovvia: a un livello più profondo, le persone si preoccupano davvero della Terra. Infatti, secondo un sondaggio del 2017 condotto da Pew Research, più della metà degli americani ha indicato le preoccupazioni ambientali come la priorità politica numero uno.
A parte la politica, è chiaro che il benessere della Madre Terra fa leva sul cuore delle persone di tutto il mondo, proprio come fanno altre festività più consolidate come il Natale, il che significa che se ignorate la Giornata della Terra, state anche ignorando una facile opportunità di marketing efficace.
La Giornata della Terra ha lo scopo di promuovere il benessere del nostro pianeta. Quindi, se volete associarvi alla Giornata della Terra, dovete fare qualcosa che indichi che siete d'accordo con la salvaguardia dell'ambiente.
Il che porta a chiedersi: come individuo, azienda, marchio o organizzazione, cosa si può fare per salvare l'ambiente? Questa è una domanda che ha attanagliato la mente di tutti coloro che vogliono avere un impatto. La risposta è più semplice di quanto sembri. Non è necessario fermare l'industria del legname o convincere l'intera nazione a passare all'energia solare. È sufficiente un solo cambiamento.
Il cambiamento ecologico che decidete di fare deve essere legato alla vostra attività: se vi impegnate a usare una marca diversa di un articolo di consumo a caso, è più personale che commerciale.
Quindi, considerate le vostre spese aziendali:
Cosa acquistate che non fa bene all'ambiente?
È realistico sostituire quel particolare acquisto con qualcosa di migliore per l'ambiente?
In generale, la modifica decisa deve soddisfare tre criteri importanti:
C'è un'iniziativa di marketing per la Giornata della Terra che rientra perfettamente in questi tre importanti criteri:
I biglietti da visita sono una parte essenziale dell'attività commerciale, anche nel moderno mondo tecnologico di oggi. Secondo Credit Donkey, le vendite di un'azienda aumentano del 2,5% ogni 2.000 biglietti distribuiti.
Tuttavia, è difficile sostenere che siano un bene per la Terra:
Esiste un'alternativa migliore: Mobilo. Il biglietto da visita digitale Mobilo SMART è alimentato dalla tecnologia RFID, il che significa che sui dispositivi smartphone più recenti basta toccare il biglietto con il telefono del cliente o della cliente per far apparire automaticamente le informazioni di contatto complete,eliminando completamentela necessità di centinaia di biglietti da visita cartacei e i problemi ambientali ad essi associati. (Se il cliente non dispone di uno smartphone di ultima generazione, è sufficiente scansionare il codice QR posto sul retro del biglietto per ottenere lo stesso risultato).
Oltre a potersi vantare di aver abbandonato il dannoso biglietto da visita cartaceo, Mobilo offre alcuni altri vantaggi commerciali che lo rendono una risorsa di marketing superiore ai tradizionali biglietti da visita cartacei in ogni modo possibile:
Pensate alle possibilità. Invece di distribuire un biglietto cartaceo e sperare che il potenziale cliente vi contatti, con Mobilo potete prendere in mano la situazione e aumentare significativamente le probabilità di sentire quel particolare cliente o quella cliente in futuro.
Come se non bastasse, per ogni biglietto da visita Mobilo Wood acquistato, ci siamo impegnati a piantare un albero a vostro nome, il che si collega perfettamente al tema del marketing della Giornata della Terra.
In generale, la campagna di marketing per la Giornata della Terra può essere riassunta in tre semplici fasi:
Ancora una volta, la Giornata della Terra non consiste nel salvare il pianeta da soli. Per promuoversi, basta fare un solo cambiamento che aiuti l'ambiente - e se questo cambiamento va anche a vantaggio del vostro personaggio commerciale al di là della Giornata della Terra - allora fareste bene a cogliere l'opportunità.
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